Numer 1/2011 dodatek (Dodatek specjalny "eMarketing w farmacji")

Wybrane tematy dodatku

eMarketing w Farmacji

Co to właściwie jest ten tajemniczo brzmiący eMarketing w farmacji?

Otóż, to nic innego jak zwykły, tradycyjny marketing, z tym że wykorzystujący innowacyjne kanały komunikacji. I tak, ulotkę możemy porównać z emailingiem, reklamę prasową z reklamą banerową na stronach internetowych, a konkursy na konferencjach z quizami podczas konferencji online. Przykłady takie można bez wątpienia mnożyć.

Oczywiście dobrze przygotowany emailing nie może być scanem ulotki, bo będzie mało atrakcyjny. Formę musimy przystosować do narzędzia, na którym będzie on prezentowany – w tym przypadku do monitora komputerowego.

Miejsce e-marketingu w marketing mix produktu Rx 2011

Już od pewnego czasu toczy się w Polsce dość żywy spór o skuteczność e-marketingu jako narzędzia efektywnej promocji leków Rx.

Po jednej stronie barykady stoją ci, którzy mienią się apostołami postępu i nowej myśli, po drugiej – sceptycy, wykazujący, że zainwestowane w e-marketing pieniądze to pieniądze po prostu wyrzucone. Jak się łatwo domyślić, w pierwszej kategorii odnaleźć można przede wszystkim szeroko rozumiane „agencje interaktywne” (czy też jakkolwiek inaczej same się nazywają) promujące i sprzedające nowe narzędzia oraz tych ludzi marketingu, którzy wykonali już pierwsze projekty, czasami się na nich zawiedli, ale po wyciągnięciu wniosków i nauk płynących z porażki (a te bywają bezcenne), dokonali pewnych zmian w założeniach i implementacji i w końcu zaczęli odnosić sukcesy.

Content Marketing „pozytywnym dopalaczem” dla farmamarketingu?

Znaczenie treści w e-marketingu farmaceutycznym

Prowadzenie solidnej komunikacji z pacjentami w internecie wymaga zarówno nakładów finansowych, jak i czasowych, więc jeśli zamierzasz podjąć się tego typu wyzwania, wybierz optymalne i efektywne działania oparte na Content Marketingu. Artykuł ukazuje strategię komunikacji bazującą na treści dla pacjentów oraz zawiera kilka wskazówek i metod z zakresu Content Marketingu niezbędnych do osiągnięcia sukcesu. Wiele z tych sugestii powstało na podstawie doświadczeń ekspertów z całego świata oraz ich przewidywań na 2011 rok.

Serwisy społecznościowe lekarzy

„Łap ryby tam, gdzie one pływają”

Coraz większa liczba lekarzy staje się członkami serwisów przeznaczonych specjalnie dla nich. Jednym z takich serwisów jest portal doctors.net.uk, zrzeszający prawie 182 000 brytyjskich medyków, co czyni go jednym z największych, jeśli nie największym serwisem społecznościowym lekarzy na świecie.

Analityka marketingowa

CRM to strategia, nie taktyka

Wkraczamy w erę marketingu cyfrowego, w którym dochodzi do zaostrzenia rywalizacji pomiędzy różnymi umiejętnościami, reprezentowanymi przez dwie półkule mózgowe: prawą i lewą. Półkula prawa to ta, która tradycyjnie wiązana jest z marketingiem i takimi pojęciami jak intuicja, wyobraźnia, rytm, kolory czy kreatywność, lewa to reprezentacja liczb, analizy, logiki i sekwencji.

Farmacja 2.0

Marka jako usługa

U swego zarania Internet kojarzył się nam z dźwiękiem modemu, a pojawienie się przeglądarek graficznych było wielką rewolucją. Wraz z rozwojem Sieci pojawiały się nowe rodzaje serwisów i usług – wcześniej w ogóle nieznanych. Google, Amazon, Wikipedia, YouTube tworzyły nową ofertę dla konsumentów. Obecnie, w fazie „dojrzewania” mamy Twittera, czy Facebook, a iPhone (smartfony) oraz iPad (tablety) zmieniają sposób korzystania z zasobów Sieci.

Optymalizacja czyli najlepszy wybór

Jak podaje Słownik Języka Polskiego sjp.pl optymalny oznacza „najlepszy z możliwych”. Taka jest właśnie geneza tytułu tego felietonu. Bo jest on poświęcony optymalizacji serwisów pod kątem wyszukiwarek (Search Engine Optimisation), stąd angielski akronim SEO, które w Polsce bardzo często nazywane jest pozycjonowaniem.

A moim zdaniem termin ten nie do końca oddaje specyfikę i kompleksowość SEO, gdyż de facto oznacza tylko walkę o wysokie pozycje w konkretnych SERPach (stronach wyników wyszukiwania). A w dużej mierze pomija wejścia z tzw. długiego ogona (long tail), które w całej swej masie mogą być znaczącym źródłem ruchu do serwisu.