Ta strona używa cookie. Dowiedz się więcej o celu ich używania i zmianie ustawień cookie w przeglądarce. Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie cookie, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki.
Roche
Ups! Czy Farma potrafi właściwie wykorzystać Media Społecznościowe?
Wytyczne dla networkingu online w firmie Roche wyznaczają nowe standardy dla branży.
Firma Roche chce opanować ryzykowną strefę komunikacji elektronicznej wydając nowy zestaw wewnątrzfirmowych narzędzi do komunikacji z udziałowcami oraz społeczeństwem za pomocą mediów społecznościowych. Inicjatywa ta jest nowością dla sektora Big Pharma - Roche twierdzi, że jest to pierwsza inicjatywa w branży ogłoszona publicznie i oparta o transparentne standardy zachowania w sieci - i wzoruje się na wskazówkach opracowanych przez inne firmy z innych branż.
TO NIE TY, to marka
Firmy farmaceutyczne i biotechnologiczne potrzebują bardziej zogniskowanych strategii marki, aby zdobyć większą uwagę.
Tradycyjnie firmy farmaceutyczne opierały swoją korporacyjną reputację jedynie na innowacjach i odgórnym podejściu do marketingu, a stymulacja sprzedaży opierała się na skuteczności leku i rekomendacjach lekarzy. Dzisiaj jednak, gdy łatwo dostrzec można ogromną liczbę produktów zalewających rynek, istotne jest, aby firmy farmaceutyczne inaczej ukierunkowały swoje działania, aby stworzyć bardziej dramatyczne, prawdziwe i efektywne argumenty przemawiające za kupnem ich produktów, bazujące na emocjach potencjalnych klientów i tworzące z nimi więzi. Prawdziwe kreowanie marki polega na głębokim zaangażowaniu i powiązaniu z klientami oraz wykorzystuje wiedzę, co powoduje, że klienci reagują emocjonalnie. Wykorzystując te strategie firmy farmaceutyczne mogą mieć większe szanse stworzenia przełomowych marek i produktów.