Defensywa w Farmacji

Sektor farmaceutyczny stosunkowo dobrze zniósł skutki kryzysu, jaki dotknął światową gospodarkę w latach 2008-2009, co miało związek z konsekwentnym wzrostem wydatków na opiekę medyczną odnotowanym w tamtym okresie w krajach rozwiniętych. Obecnie jednak prognozy dotyczące wzrostu i rentowności dla branży farmaceutycznej nie są jednoznacznie pozytywne.

Polska w kręgu zainteresowań biotechnologicznych gigantów

Czego w Polsce poszukują światowi liderzy biotechnologii, m.in. Genentech, Roche czy Merck MSD?

Już 11 maja 2011 podczas BioForum - Central European Forum of Biotechnology and Innovative BioEconomy (Łódź, andels Hotel) będzie można wysłuchać wykładu jednego z ekspertów w dziedzinie biotechnologii. Doświadczeniami związanymi z funkcjonowaniem największej na świecie biotechnologicznej firmy produkującej przeciwciała monoklonalne podzieli się Dr Thomas F. Zioncheck – dyrektor ds. rozwoju biznesowego firmy Genentech (USA).

Actavis wprowadza generyk dla Arimidexu firmy AstraZeneca

Firma Actavis, ogłosiła wprowadzenie na rynek produktu Anastrozole na siedmiu ważnych rynkach europejskich Wielkiej Brytanii, Niemiec, Holandii, Irlandii, Włoch, Szwecji oraz Finlandii bezpośrednio po wygaśnięciu patentów w tych krajach.

Anastrozole jest wskazany w terapii zaawansowanego raka piersi u kobiet w wieku postmenopauzalnym. Anastrozole Actavis jest generycznym odpowiednikiem leku Arimidex® firmy AstraZeneca.

Rozwój Zespołów - debata

Wyzwania na lata 2011-2012

Prawie 20 lat temu u polskich lekarzy pojawili się pierwsi Przedstawiciele Medyczni. Dziś większość z tych osób, (o których pół żartem, pół serio mówimy „weterani branży”) zajmuje najwyższe stanowiska w firmach. Są jednak i tacy, którzy mając 15-16 lat doświadczenia nadal znajdują satysfakcję z pracy wciąż w tej samej roli, choć – i do tego zmierzamy – rola Przedstawiciela Medycznego od wspomnianych początków uległa sporym zmianom. Z pewnością jednak zmianom uległo też postrzeganie samego zawodu.

Fluenz firmy AstraZeneca dopuszczony w UE

Komisja Europejska wydała pozytywną decyzję w sprawie dopuszczenia do obrotu na terenie Unii Europejskiej doustnej szczepionki przeciw grypie Fluenz, firmy AstraZeneca, dla dzieci w wieku od 24 miesiąca do 18 roku życia.

Sukces oparty na Etyce

Rozmowa z Jerzym Garlickim
Prezesem AstraZeneca Pharma Poland Sp. z o.o. oraz Prezesem Związku Pracodawców Innowacyjnych Firm Farmaceutycznych INFARMA

TO NIE TY, to marka

Firmy farmaceutyczne i biotechnologiczne potrzebują bardziej zogniskowanych strategii marki, aby zdobyć  większą uwagę.

Tradycyjnie firmy farmaceutyczne opierały swoją korporacyjną reputację jedynie na innowacjach i odgórnym podejściu do marketingu, a stymulacja sprzedaży opierała się na skuteczności leku i rekomendacjach lekarzy. Dzisiaj jednak, gdy łatwo dostrzec można ogromną liczbę produktów zalewających rynek, istotne jest, aby firmy farmaceutyczne inaczej ukierunkowały swoje działania, aby stworzyć bardziej dramatyczne, prawdziwe i efektywne argumenty przemawiające za kupnem ich produktów, bazujące na emocjach potencjalnych klientów i tworzące z nimi więzi. Prawdziwe kreowanie marki polega na głębokim zaangażowaniu i powiązaniu z klientami oraz wykorzystuje wiedzę, co powoduje, że klienci reagują emocjonalnie. Wykorzystując te strategie firmy farmaceutyczne mogą mieć większe szanse stworzenia przełomowych marek i produktów.