Podczas gdy japońscy producenci leków rozglądają się w poszukiwaniu szans wzrostu poza Japonią, czego jaskrawym przykładem może być niedawne przejęcie firmy Nycomed przez Takedę, koncerny z tzw. Big Pharma wprowadzają się do Japonii. Gdy wzrosty sprzedaży w Europie i w USA są już minimalne, światowe koncerny za cel obrali sobie rynek japoński, gdzie walczą o udziały rynkowe za pomocą sprawdzonych już taktyk marketingowych, PR-u i rozbudowywania zespołów sprzedaży.