Grupa Bayer planuje silne wzmocnienie swojej głównej marki "Bayer", przenosząc wszystkie swe marki pod jeden parasol i systematycznie redukując liczbę rozproszonych marek korporacji. "Szczegółowo przeanalizowaliśmy nasze portfolio i okazało się, że różnorodność marek w grupie Bayer rozproszyła się poza nasz główny brand", wyjaśnia dr. Marijn Dekkers, Przewodniczący Rady Nadzorczej. "Naszym celem jest istotne wzmocnienie wartości naszej marki poprzez skupienie się na naszym głównym brandzie. Krzyż Bayera cieszy się uznaniem w świecie i posiada doskonałą reputację międzynarodową, której budowę będziemy kontynuować w przyszłości".