Bayer HealthCare kończy produkcję swego blockbustera w USA

Bayer HealthCare kończy produkcję swego blockbustera, leku przeciw stwardnieniu rozsianemu, Betaseronu, w miejscowości Emeryville w Kalifornii i przenosi ją do Niemiec. Posunięcie to będzie kosztowało utratę pracy około 540 osób z początkiem przyszłego roku. Ostatecznie Betaseron będzie produkowany w ramach kontraktu z firmą Boehringer Ingelheim, która produkowała dotychczas ten lek na potrzeby zagranicznych rynków. Wszystkie zwolnienia mają zostać przeprowadzone do końca 2013 roku.

Bayer poszukuje partnera do fuzji

Bayer AG, niemiecki producent aspiryny, jest otwarty na fuzję z partnerem o podobnej wielkości ("merger of equals"), która mogłaby wzmocnić pozycję dywizji healthcare grupy bez ponoszenia ogromnych koszów związanych z akwizycją, powiedział w wywiadzie dla Bloomberg Marijn Dekkers, CEO grupy Bayer. Według Dekkersa, trzy lub cztery firmy pasowałyby do fuzji ich dywizji farmaceutycznych. Nie chciał jednak wymienić jakie firmy ma na myśli.

MSD i Sun wspólnie podbijają rynki wschodzące

Amerykański Merck (MSD) połączył się z indyjską firmą Sun Pharmaceutical Industries, by produkować i komercjalizować leki generyczne na rynkach wschodzących. Jest to najnowszy przykład, gdzie gigant farmaceutyczny nawiązuje współpracę z graczem na rynkach wschodzących, w celu produkcji tzw. "branded generics" lub popatentowych leków pod parasolem Big Pharma.

Bayer kontynuuje wsparcie cierpiącym na chorobę Chagasa

Bayer HealthCare przedłużyła współpracę ze Światową Organizacją Zdrowia (WHO) w walce z chorobą Chagasa, śmiertelną i zaniedbaną chorobą tropikalną. Pięcioletnia umowa wejdzie w życie w kwietniu 2012 roku, kiedy wygaśnie dotychczasowa umowa zawarta w roku 2007. Poprzez tak wczesną decyzję o kontynuacji współpracy, Bayer podkreśla swoją dedykację do współpracy z WHO w walce ze śmiertelnie niebezpiecznymi chorobami. Firma Bayer zadeklarowała również podwojenie wysokości donacji z dotychczasowych 2,5 mln tabletek leku Lampit® (substancja czynna: nifurtimox), do 5 milionów do roku 2017. Dodatkowo firma przeznaczy 1,5 mln USD w gotówce na pokrycie kosztów logistyki i dystrybucji.
 

Marek Ignyś, Training Manager Sales Force Excellence, Bayer Schering Polska Sp. z o.o.

Opowiem Wam historię człowieka, który zapytany podczas jednego ze spotkań: Co jest Twoją największą siłą? odpowiedział: Optymizm i zaufanie do ludzi. Ktoś pewnie powie, cóż to za patos, ja dodam, patos przez wielkie P!

Koniec spektakularnych wzrostów farmy...?

Według badań prowadzonych przez Datamonitor, zbliża się koniec spektakularnych wzrostów dla farmy - spodziewane jest mocne spowolnienie wzrostu do jedynych 1,3% do roku 2015. ...jedynie Bayer, Novartis, Roche i GlaxoSmithKline osiągną wzrosty powyżej średniej.

TO NIE TY, to marka

Firmy farmaceutyczne i biotechnologiczne potrzebują bardziej zogniskowanych strategii marki, aby zdobyć  większą uwagę.

Tradycyjnie firmy farmaceutyczne opierały swoją korporacyjną reputację jedynie na innowacjach i odgórnym podejściu do marketingu, a stymulacja sprzedaży opierała się na skuteczności leku i rekomendacjach lekarzy. Dzisiaj jednak, gdy łatwo dostrzec można ogromną liczbę produktów zalewających rynek, istotne jest, aby firmy farmaceutyczne inaczej ukierunkowały swoje działania, aby stworzyć bardziej dramatyczne, prawdziwe i efektywne argumenty przemawiające za kupnem ich produktów, bazujące na emocjach potencjalnych klientów i tworzące z nimi więzi. Prawdziwe kreowanie marki polega na głębokim zaangażowaniu i powiązaniu z klientami oraz wykorzystuje wiedzę, co powoduje, że klienci reagują emocjonalnie. Wykorzystując te strategie firmy farmaceutyczne mogą mieć większe szanse stworzenia przełomowych marek i produktów.